Tras siete años como directora general de Nielsen en España, etapa que culminó en febrero del pasado año, Maira Barcellos ha orientado su actividad profesional hacia el entorno de la sostenibilidad publicitaria. Fruto de ese proceso es YEP, compañía lanzada junto a Luca Brighenti, que cuenta con más de una década en el mundo de la tecnología publicitaria, los datos y el marketing digital, una adtech for nature española, con sede en Madrid y que impulsa “la transformación de la publicidad en una fuerza para el bien ambiental. Es el símbolo del impacto social y ambiental positivo en la industria publicitaria”, define Barcellos. “La misión de YEP, como proveedor de tecnología publicitaria, es convertir la atención en impacto social y ambiental tangible. A través de su innovador widget, transforma la publicidad en un motor de cambio positivo, permitiendo a las empresas canalizar contribuciones significativas mediante sus campañas de marketing, mientras los usuarios se convierten en protagonistas de un movimiento global para cuidar el planeta, simplemente con su atención. Para YEP, el impacto positivo va más allá de mitigar daños; significa impulsar un cambio transformador que ayude a regenerar los ecosistemas, cuidar la biodiversidad y promover el progreso social”.