Una década es tiempo más que de sobra para que cambien las cosas. En 2015, SCPF —ahora VML, después de varios movimientos empresariales por parte de WPP—, firmaba la creatividad de su primera campaña para El Corte Inglés. Y no era un proyecto cualquiera, se trataba de uno de sus tiros más destacados del año: las rebajas de invierno.

En ese momento, los grandes almacenes y la agencia apostaron por un pegadizo jingle —“Te lo mereces, y lo sabes”, obra de Trafalgar13 Music House— que se extrapoló asimismo al periodo promocional veraniego. Y por una cuidada producción a cargo de Canadá que se mantenía fiel al ADN de las películas de moda estrenadas por El Corte Inglés.

El equipo responsable de aquel proyecto, titulado Te lo mereces, estuvo conformado por David Caballero, Daniel García Fernández, Rafa G. Fuentes, Javier Díaz-Masa, Paco Badía y Toni Segarra, con José María Piera a cargo de la planificación estratégica. Miguel Albusac, Victoria Cascajares y Natalia Carrero asumieron la tarea de cuentas, mientras que  Pau Cabarrocas y Marta Morón tuvieron la responsbailidad sobre la producción audiovisual. Por parte de El Corte Inglés, Francisco Javier Aguado, María Coronado y Javier Gómez Blanzaco figuraban como contacto del cliente, mientras que José Luis López Molina actuó como director de producción por parte de El Corte Inglés.

Las rebajas ya no son lo que eran

En estos diez años, los hábitos de consumo han cambiado. No solo por el impulso de la compra online, también por la cada vez mayor oferta de periodos promocionales a los que acudir en búsqueda de la ganga. Por ejemplo, con el auge del Black Friday, que si bien comenzó siendo un día, muchas compañías ya lo prolongan durante casi un mes. O con las cada vez más recurrentes mid season sales, que han conseguido que los compradores lleguemos a pensar que lo anormal es que los artículos se comercialicen descuento.

Quizá por ello, la comunicación de las tradicionales campañas de rebajas de invierno y verano se ha diluido no solo por la ausencia de muchas marcas que aprovechaban este periodo para aparecer en la parrilla, también por el despliegue de las que sí continúan apostando por invertir en ellas. Sirva de nuevo como ejemplo el anunciante más icónico en este sentido, El Corte Inglés, que en 2025 ha lanzado un spot que se limita a una cartela, una música de recurso y una locución con el objetivo de comunicar que sus rebajas están disponibles en tienda, web y app hasta el próximo 28 de febrero.