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Xelia, ilustradora de Perfumería Parera y dibujante en Dardo

Publicamos una nueva entrega de Pioneras Publicitarias

Mujeres de ojos grandes y sonrisa seductora. Jóvenes estilizadas y en ocasiones etéreas. Señoras elegantes con el glamour de las actrices de cine. Así son las mujeres de Xelia, representantes de una belleza que llenó cientos de portadas de la colección Biblioteca de Chicas y anuncios de marcas de belleza publicados en las décadas de los 50 y 60 del pasado siglo.

Xelia es el pseudónimo de Elia Martínez Fernández, nacida en Madrid en enero de 1931. El dibujo fue su pasión desde muy niña y, aunque no tuvo formación reglada en la materia, destacó desde muy joven en la profesión gracias a su talento natural. Su primer contacto con la publicidad se remonta a 1951, año en el que se animó a presentar un dibujo a un concurso organizado por Galletas Artiach. Quedó en décimo lugar y, gracias a ello, su pseudónimo apareció publicado por primera vez en la prensa, augurando dos décadas de éxitos. En diciembre de ese mismo año comenzó a trabajar para Consuelo Gil Roësset, directora de Chicas, la revista de los 17 años. Para ella realizó miles de ilustraciones que se publicaron en las distintas cabeceras del grupo editorial que dirigía ‘doña Consuelo’. El éxito de sus ilustraciones hizo que recibiese encargos de incontables diarios, revistas y editoriales.

A partir de 1953 comenzó a ilustrar los anuncios de Perfumería Parera, creando figuras de gran belleza para los productos Gong, Lavanda Inglesa, Cocaína en Flor y Varón Dandy. Poco más tarde empezó a colaborar con la revista Ello, distribuida por Mantequerías Leonesas y gestionada por Publicidad Ribó. Para esta agencia ilustró anuncios de Flex, Castellblanch o Crema de Lima Pedro Domech. En esa misma época aceptó encargos de la agencia Helios, de los que ella misma conserva los dibujos de una extensa campaña realizada para la cadena Meliá.

A principios de los 60 se incorporó al equipo de dibujantes de la agencia Dardo. Sus ilustraciones tuvieron tal aceptación, que la agencia respetó su firma en muchos de los anuncios, práctica reservada a los grandes dibujantes y directores de arte. Gracias a ello sabemos que ilustró anuncios para los productos de belleza y salud que distribuía Federico Bonet (Oatine, Tangee, Bálsamo Bebé, Sal de Fruta Eno), los aires acondicionados Fedders, las persianas Levolor o las gafas Ray-Ban.

Su trabajo tuvo tal proyección que, en 1963, recibió una invitación del Womens’s Advertising Club de Washington para participar en la Exposición Mundial de Dibujantes Femeninos de Publicidad. Fue la única española admitida en aquella exhibición.

Abandonó la profesión en el año 1969 para dedicarse por completo al cuidado de su familia. A partir de ese momento, dedicó su tiempo libre a la pintura, se matriculó en distintos cursos del Círculo de Bellas Artes y participó en numerosas exposiciones.

Para que su obra no se pierda en el olvido, el equipo de Pioneras Publicitarias ha reunido los datos más importantes de su trayectoria en un artículo publicado en el número 31 (2) de Arenal. Revista de historia de las mujeres (de la Universidad de Granada). Desde aquí, invitamos a los lectores a visitar la página de la revista y adentrarse en la carrera de esta prolífica ilustradora.

Pioneras Publicitarias es un proyecto de la Universidad de Valladolid en colaboración con el Centro de Documentación Publicitaria y el patrocinio de AEA, Anuncios, Mediaplus Equmedia y Ogilvy. Autores: María Cruz Alvarado López, Sergio Rodríguez, María Begoña Sánchez Galán.

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