¿Nos parecemos al target de nuestras marcas? Bajo esta pregunta, que aparece en las webs de Anuncios y MarketingNews, se esconde una investigación (en la que puedes participar) sobre el estilo de vida de la población del marketing y la publicidad lanzada por Granpaso Strategy Company con Toluna y la colaboración de ambas publicaciones.
A través de una serie de preguntas alojadas en la encuesta desarrollada para llevar a cabo este estudio, el primero de estas características que se realiza en España, el objetivo es “lograr poner distancia entre los profesionales del marketing y la publicidad y las audiencias con las que quieren conectar a las que a veces llamamos consumidores”. Para ello, se va a confrontar el estilo de vida de las personas que construyen marcas con el aquellas a las que se dirigen esas marcas.
Es la primera investigación de este tipo que se hace en el mercado español, pero no la única que existe. El proyecto toma como referencia el estudio Ad Nation que lleva a cabo Thinkbox en el Reino Unido, y que ya cuenta con varias oleadas, pero la intención es ir más allá de consumo de medios a que se refiere en gran parte este. Lo que se busca es entender los estilos de vida de ambos grupos de población: tipología de familia, ideología, marcas que consumen, etcétera. Y, en definitiva, demostrar con datos una hipótesis: que los profesionales del marketing y la publicidad no son tan representativos de la población a la que se dirigen sus esfuerzos. O, lo que es lo mismo, que conforman un target específico.
