Kantar ha publicado su informe Marketing Trends 2026, en el que se analizan los diez factores que transformarán la forma de hacer marketing en el próximo año. Desde la integración de la inteligencia artificial hasta la necesidad de una inclusión auténtica, el estudio ofrece una hoja de ruta para que las marcas puedan crecer en un entorno cada vez más complejo y competitivo.

Agentes de cambio: del usuario al asistente virtual

El 24 % de los usuarios de inteligencia artificial ya emplea asistentes para sus compras. Las marcas deberán optimizar sus estrategias para influir no solo en consumidores humanos, sino también en los algoritmos que median sus decisiones.

Presencia en la narrativa de la IA

La optimización para motores generativos (GEO) se vuelve clave. Las marcas que no estén representadas en los contenidos que nutren a los modelos de IA quedarán fuera de las recomendaciones automatizadas.

Datos sintéticos y gemelos digitales

El uso de audiencias generadas por IA y gemelos digitales permitirá mejorar la planificación, siempre que se garantice la calidad de los datos y la colaboración con socios fiables.

Inteligencia creativa basada en IA

La GenAI debe evolucionar de la simple optimización a ser una herramienta que potencie la efectividad creativa, siempre bajo supervisión humana.

La "Treatonomics": consumo por placer

El 36 % de las personas estaría dispuesta a endeudarse para darse pequeños caprichos. Las marcas deben conectar con este tipo de consumo emocional y cotidiano.

Innovar o estancarse

Pese al discurso habitual, muchas empresas no asumen riesgos reales. Las que apuesten por la innovación liderada por la marca podrán desbloquear un crecimiento sostenido.

Inclusión como motor de crecimiento

El 65 % de los consumidores valora la diversidad en las marcas. En 2026, la inclusión deberá traducirse en acción real y representación genuina, no solo en mensajes publicitarios.

Retail Media Networks al alza

Las RMN ofrecen hasta 3 veces mejores resultados en intención de compra que los formatos digitales tradicionales. Se espera un aumento de la inversión y una mayor integración de datos entre marcas y retailers.

Creadores de contenido con impacto medible

El 61 % de los responsables de marketing planea aumentar su inversión en creadores, pero solo el 27 % del contenido está alineado con la marca. En 2026, se priorizarán alianzas creativas a largo plazo.

Microcomunidades con alto 'engagement'

La saturación de las redes está dando paso a espacios más pequeños pero significativos. Las marcas deberán generar valor tangible y conectar con intereses específicos para lograr una participación auténtica.