En un contexto global de concentración y reconfiguración de fuerzas entre los grandes holdings publicitarios, se abre una nueva vía de oportunidades para las agencias de medios independientes. Así lo ven los directivos de algunas de estas compañías que Anuncios, con motivo de su edición dedicada a las agencias de medios, ha reunido en una mesa redonda de la que se publica un resumen en el Nº 1743 de la revista.
La primera es histórica: conseguir acortar la brecha que existe entre la cuota de mercado que acaparan las multinacionales frente al resto en el caso de España, una situación que es distinta en otros mercados. Pero también, el aporte de talento sénior a sus estructuras, en buena parte derivado de la consolidación entre los grandes grupos, y la democratización de las herramientas y la tecnología que supone la implementación de la inteligencia artificial. Precisamente sobre el uso de esta se publica también una encuesta entre profesionales de las agencias de medios.
También en esta edición, entre otros contenidos:
- Alfonso Fernández (BBVA): “Este cambio no es solo operativo, es estratégico”.
- El CES de Las Vegas o un nuevo escenario para la publicidad.
- Las previsiones del IEDM de AMKT para un entorno incierto.
- Women'secret y Pingüino Torreblanca: una historia con buen rollo.
- Olalla del Río, responsable de sostenibilidad de Moeve, reflexiona en una entrevista sobre tres claves que están marcando el rumbo de la compañía.
- Carlos Jorge, CCO de Contrapunto BBDO, habla sobre la campaña con la que España ha conmemorado su medio siglo de democracia.
- La opinión de Jordi Guix (experto en estrategia de marca y comunicación).
- Nuevos Anuncios: Acciona, Atlético de Madrid, Beronia, Del Monte, Coches.net, ColaCao, Domino's Pizza, Euskaltel, InLac, Laboral Kutxa, Mapfre, Once, Securitas Direct, Teka.
