WPP, a través de su unidad de medios WPP Media, y Evolución Sports han presentado Spotbase, un proyecto orientado a impulsar el deporte base a través de un modelo de inversión con impacto. La iniciativa, que se dio a conocer en el WPP Campus de Madrid, busca generar nuevas oportunidades para deportistas, clubes y federaciones que enfrentan dificultades para sostener su desarrollo por falta de recursos.
El proyecto parte de una realidad compartida en el sector: muchos talentos deportivos no logran avanzar en sus carreras pese a su capacidad y esfuerzo, debido a la falta de apoyo económico. En este contexto, Spotbase plantea una solución que conecta inversión, visibilidad de marca e impacto social en el ecosistema deportivo.
Publicidad con impacto en el entorno deportivo
La iniciativa se materializa en una red de monopostes digitales ubicados en instalaciones deportivas federativas. Estos soportes ofrecen a las marcas un entorno de alta atención y fuerte carga emocional, al tiempo que generan ingresos adicionales para las entidades deportivas.
En este proyecto están involucrados WPP Media, que comercializará los espacios publicitarios; Telefónica, que construirá los monopostes y es el partner tecnológico y el Comité Olímpico Español (COE), que distribuirá los ingresos generados entre las federaciones deportivas.
El plan prevé un despliegue progresivo en distintas ciudades, con el objetivo de alcanzar cerca de un centenar de soportes en todo el territorio nacional. Esto permitirá a los anunciantes lograr capilaridad territorial, visibilidad sostenida y presencia en espacios con baja saturación publicitaria.
Además, el modelo contempla ventajas fiscales asociadas a este tipo de iniciativas.
Inversión responsable y respaldo institucional
Spotbase se enmarca dentro del modelo de inversión responsable, RIF, de WPP Media, que promueve decisiones alineadas con el contexto social. Durante la presentación, Cristina Rey, CEO de WPP Media, subrayó que “invertir hoy no es solo una cuestión de retorno, sino también de responsabilidad”.
El proyecto fue presentado por Beatriz de Paz, growth director de WPP Media España, y Diego Rojas, CEO de Evolución Sports, quienes destacaron tanto su funcionamiento como el propósito social que lo impulsa.
El acto contó también con el apoyo del Comité Olímpico Español, cuyo presidente, Alejandro Blanco, participó mediante un mensaje en vídeo resaltando la importancia de iniciativas que refuercen el deporte desde la base.
Asimismo, José Luis Abajo, presidente de la Real Federación Española de Esgrima, participó en una conversación posterior en la que puso en valor la necesidad de generar recursos que permitan a los deportistas alcanzar su máximo potencial.
Un modelo que conecta marcas y sociedad
Spotbase se presenta como una nueva vía para que las marcas construyan conexiones más auténticas con las personas, al tiempo que contribuyen al desarrollo del deporte base. La iniciativa pone el foco en un entorno con alto valor social y aún con margen de activación, donde la inversión puede generar un doble impacto: oportunidades reales para los deportistas y un posicionamiento más consciente para las compañías.
La puesta en marcha de este proyecto está prevista para comienzos de 2027 aunque aún no se ha concretado el calendario ni las primeras ubicaciones específicas del circuito inicial. El objetivo, además, es trasladar esta propuesta a otros países.
Se prevé que esta iniciativa pueda generar unos ingresos entre 60 y 70 millones de euros en un plazo de diez años.
