La pareja formada por Helena Navarro y Marta Benedito, de Penguin Random House, representará a España en la próxima edición de Cannes Lions tras imponerse en la competición nacional Young Lions Marketers 2026, que ha contado en el apoyo de las agencias del grupo Dentsu (Carat, Dentsu X, iProspect y Dentsu Creative).
Su propuesta, ReadApt, fue seleccionada por el jurado entre las seis duplas finalistas del certamen. La idea ganadora se basa en una aplicación diseñada para facilitar la lectura a personas con dificultades de aprendizaje, trastornos del espectro autista o problemas de visión. El enfoque social de la propuesta fue clave para destacar, según se indica, en una final muy competida.
El equipo de Penguin Random House se impuso a otras parejas procedentes de compañías como Lidl, Ibercaja o Grupo Gallo, así como a otros dos equipos de la propia Penguin Random House.
Un reto en 48 horas
En esta edición, de nuevo organizada por Scopen como representante oficial del festival en España, han tomado parte un total de dieciocho equipos formados por jóvenes profesionales del marketing y la comunicación de entre 18 y 30 años. Todos ellos tuvieron que resolver un briefing en un plazo de 48 horas para acceder a la final, celebrada el 20 de abril en Madrid.
Navarro y Benedito competirán ahora en la fase internacional de Young Lions Marketers, que se celebrará del 22 al 26 de junio en el marco del festival Cannes Lions 2026.
