Finalmente, han sido tres las ofertas presentadas al concurso de medición de audiencia digital convocado por AIMC el pasado mes de marzo. Y las tres tienen experiencia, presente o pasada, en el papel de medidor recomendado por la industria en España: GfK, Comscore y Nielsen (en este último caso, a través de Nielsen Media, división que ya opera en Italia).
Ello supone que el cuarto interesado inicialmente en el proceso que se sigue en España, Gemius, compañía de origen polaco que empezó a operar en diferentes países del este de Europa y que, en la actualidad, también está presente en Dinamarca o Alemania, y que llegaría de la mano de Marktest, compañía de investigación portuguesa, según adelantó Anuncios, se ha desmarcado del proceso.
Como se recordará, el actual medidor recomendado, GfK, ganó en 2021 el concurso convocado en ese momento por AEA, AIMC e IAB Spain, sucediendo en estas labores a Comscore, que se había encargo de esta actividad desde 2011, también tras la resolución de un concurso, organizado entonces por AIMC e IAB Spain, tomando el relevo de Nielsen, que había ocupado esa posición en años anteriores.
La próxima semana, las licitantes deberán defender sus propuestas, a partir de lo cual, el comité técnico digital procederá a la evaluación de las ofertas presentadas, de manera que la resolución final podrá efectuarse en el mes de junio. De acuerdo con el pliego, el operador que resulte ganador del concurso deberá empezar a ofrecer datos a partir del 1 de enero de 2027.
