OMD ha presentado la nueva edición de Atlas, su sistema de inteligencia de tendencias. La principal novedad de esta edición es la evolución de Atlas hacia una plataforma digital experiencial impulsada por inteligencia artificial, diseñada para analizar miles de fuentes, identificar patrones y prever la evolución de tendencias que afectan a las marcas y al comportamiento del consumidor.
Cristina Barranco,managing director de OMD España, definió Atlas como “una cartografía viva” basada en inteligencia artificial y datos, orientada a ayudar a las marcas a “anticipar, decidir y activar el cambio”. Según explicó la directiva, la metodología combina análisis humano y capacidades de IA para interpretar señales emergentes en un contexto marcado por la sobrecarga de información y la aceleración de las transformaciones sociales y tecnológicas.
Por su parte, Mapi Merchante, chief strategy & insights officer de Omnicom Media Spain, destacó que la herramienta permite analizar el impacto de las tendencias en industrias, generaciones y hábitos de consumo, conectando señales culturales, comportamiento y contexto para convertir la complejidad en decisiones accionables para las marcas.
Tres áreas para interpretar el cambio
La nueva edición de Atlas estructura su análisis en torno a tres ejes: cultura, conexiones y tecnología.
El área de cultura aborda la transformación de los valores sociales, las nuevas formas de bienestar y la redefinición de las identidades y expectativas de los consumidores. Según el estudio, las generaciones y la edad pierden peso como límites tradicionales en la construcción de hábitos y aspiraciones.
El eje conexiones analiza la evolución del vínculo entre marcas y personas en un entorno saturado de estímulos, donde la atención se convierte en un recurso limitado. El informe apunta a la necesidad de generar experiencias más auténticas, memorables y relevantes tanto en espacios físicos como digitales.
Por último, tecnología estudia el papel de la innovación como motor de cambio, desde la delegación de decisiones en plataformas de inteligencia artificial hasta la integración cada vez más invisible de la tecnología en la vida cotidiana.
De la inspiración a la activación
OMD asegura que Atlas no se limita al análisis de tendencias, sino que traduce cada una de ellas en implicaciones prácticas, recomendaciones y oportunidades de negocio para las marcas. El sistema incorpora además análisis sectoriales, visión generacional y guías de “do’s & don’ts” orientadas a facilitar la toma de decisiones.
“Adaptarse ya no es suficiente. Es el momento de actuar, de pensar diferente y de construir el futuro desde hoy”, afirmó Cristina Barranco durante la presentación.
