La Universidad Complutense de Madrid, a través de su Escuela de Gobierno, incorporará a partir de octubre de 2026 el Máster en Gestión Estratégica de Medios e Inteligencia Artificial, una nueva propuesta formativa desarrollada en colaboración con Mediaplus, agencia de medios del grupo Serviceplan.
El programa nace con el objetivo de preparar profesionales capaces de desenvolverse en un entorno marcado por la transformación de la comunicación y la publicidad, donde la inteligencia artificial, el análisis de datos y la evolución del consumo de medios están redefiniendo las competencias demandadas por agencias, anunciantes y departamentos de marketing.
Dirigido a graduados en Comunicación, Marketing, Publicidad, Administración y Dirección de Empresas, Ingeniería y disciplinas afines, el máster combinará formación académica y práctica para abordar áreas como la planificación estratégica de medios, la gestión de datos, la analítica, la creatividad, la negociación, la medición de campañas y la evaluación de resultados.
Entre los principales atractivos de esta primera edición destaca que los cinco primeros alumnos matriculados tendrán prácticas garantizadas, una iniciativa orientada a facilitar la incorporación de talento joven al sector.
Formación conectada con la realidad del mercado
El plan de estudios incluye contenidos relacionados con el ecosistema digital de la comunicación, la planificación estratégica y táctica, la compra de medios, la innovación, la creatividad y la aplicación de la inteligencia artificial en los procesos de decisión. También contempla módulos sobre automatización, modelos predictivos, dashboards, KPIs y evaluación de resultados, además de masterclasses y actividades enfocadas al desarrollo profesional.
Juan Enrique Gonzálvez Vallés, director del máster, explica que esta iniciativa responde a una necesidad creciente de la industria. “Este máster responde a una necesidad clara del mercado: formar a los profesionales para que no sólo conozcan los medios y su funcionamiento, sino que sepan interpretar datos, aplicar inteligencia artificial y tomar decisiones estratégicas en entornos cambiantes”, señala.
Asimismo, destaca que la colaboración con Mediaplus permitirá acercar la formación universitaria a la práctica diaria de la industria publicitaria y de medios.
Desde Mediaplus, Gerardo Mariñas, CEO de Serviceplan/Mediaplus en España, subraya que el proyecto busca formar perfiles híbridos capaces de combinar conocimiento de medios, análisis de datos y uso de inteligencia artificial para la toma de decisiones estratégicas.
