El 61% de los profesionales del marketing a escala global tiene previsto invertir más en creadores de contenido este año, pero el riesgo de estas creatividades es que solo el 27% del contenido se vincula correctamente a la marca, señalan desde Kantar. En este contexto, la compañía ha incorporado a su herramienta de evaluación de efectividad creativa, Link, una nueva aplicación basada en inteligencia artificial que permite medir y comprar de forma consistente la eficacia de los creadores de contenido. La herramienta, Link AI, se basa en el análisis de más de 21.000 piezas.
Ello permitirá a los profesionales del marketing medir y comparar el rendimiento creativo de forma más consistente entre formatos, canales y mercados, señalan desde la compañía, facilitando, además, la escalabilidad de las colaboraciones con creadores sin perder el control del rendimiento y del impacto en marca, aseguran.
Funcionamiento
La nueva aplicación desarrollada por Kantar evalúa el contenido a partir de cinco dimensiones clave: capacidad para generar ventas, capacidad para construir marca a largo plazo, potencial de viralización el contenido, favorabilidad del algoritmo de la plataforma hacia el contenido y poder cultural de contenido. Todo ello, en un marco unificado para analizar el rendimiento de los creadores de contenido en todos los canales y formatos. Además, ofrece un nuevo Link Score para medir la eficacia creativa de manera consistente de todos los contenidos creativos, facilitando la gestión de campañas cada vez más complejas y con un mayor volumen de activos. Y, por último, puede integrarse directamente en las plataformas habituales de marketing (API), permitiendo evaluar, predecir y optimizar la efectividad creativa desde las herramientas que ya usan los equipos.
