Autocontrol ha lanzado el Certificado de Capacitación para Influencers sobre Publicidad Financiera, un programa dirigido a creadores de contenido que promocionan o quieren promocionar productos y servicios de este sector, con independencia de su número de seguidores. La iniciativa busca facilitar el conocimiento de las normas específicas aplicables a estas comunicaciones y contribuir a prevenir incumplimientos y riesgos reputacionales.
El nuevo curso de Autocontrol aborda las particularidades de la publicidad de productos bancarios, inversiones, criptoactivos, seguros y planes de pensiones. Su contenido está orientado a que los influencers identifiquen el producto o servicio que están promocionando y conozcan las principales reglas aplicables en cada caso.
Rentabilidades, riesgos y detección de fraudes
Entre las materias figuran la comunicación de rentabilidades, riesgos, costes y condiciones; la identificación de señales de alerta relacionadas con chiringuitos financieros y determinados esquemas fraudulentos; y la supervisión de la publicidad financiera y las consecuencias de su incumplimiento.
Los creadores que superen la formación se incorporarán a un listado público, que permitirá a anunciantes, agencias y otras entidades identificar a quienes hayan completado esta capacitación específica.
El curso es online, tiene una duración estimada de 120 minutos y un precio de 40 euros. Se estructura en cinco módulos dedicados al sector financiero y su regulación, los productos y servicios, las claves regulatorias según su tipología, la supervisión y las cuestiones que deben revisarse antes de publicar contenidos publicitarios financieros. Combina vídeos, textos, juegos y actividades interactivas, e incluye una evaluación final.
Para acceder es necesario haber superado el certificado básico, bien en su versión original o en la actualización 2.0. Autocontrol prevé ampliar progresivamente esta línea formativa a otros productos y servicios sujetos a regulación publicitaria específica.
Nuevas entidades colaboradoras
Con este lanzamiento se incorporan al programa de empresas colaboradoras AXA, Bit2Me, B100, CaixaBank, ING, Flake Agency, N26, Revolut y Trade Republic. Por su parte, Comm Media Group, Dentsu, Keepers y APIDE amplían su colaboración al certificado de publicidad financiera.
La capacitación básica se desarrolla en el marco de AdEthics, el programa europeo impulsado por la European Advertising Standards Alliance (EASA). Según Autocontrol, España es el país con más influencers certificados dentro de esta iniciativa. El programa español recibió el pasado 16 de octubre el Premio de Oro de los EASA Best Practice Awards.
