El pulso de la semana: la visión del marketing
Algunas de las cuestiones que han marcado la actualidad de la industria durante los últimos siete días. Por Carlos Ruiz
Otras noticias
Banco Sabadell también ‘sobrevivió’ y ganó en los Premios Eficacia
‘Cómo sobrevivir a una opa hostil’ se hizo con el gran premio de la noche, mientras que OriolVillar y OMD fueron reconocidas como Agencia Creativa y Agencia de Medios del Año
Caser pasará a llamarse Helvetia en 2027 y confía su campaña de cambio de marca a Sioux&Cyranos
La aseguradora adoptará Helvetia como marca única para todos sus negocios y canales a partir del 1 de enero. La agencia ha sido elegida para comunicar esta transición con una campaña que se difundirá durante el último trimestre de 2026
Autocontrol amplía su formación para ‘influencers’ con un certificado sobre publicidad financiera
Aborda la promoción de productos bancarios, inversiones, criptoactivos, seguros y planes de pensiones, y exige haber superado previamente la capacitación básica
Cícero Comunicación refuerza su estructura
María Miras se incorpora como directora de cuentas
Las cifras de la publicidad en ChatGPT: 89 mercados y más de 100.000 anunciantes
OpenAI incorpora sus servicios publicitarios en veintiséis nuevos países y anuncia nuevos formatos, opciones de compra y funciones de medición
Coca-Cola ratifica a WPP como socio mundial y elige a Omnicom en Norteamérica
El grupo Dentsu, por su parte, conservará la gestión de la cuenta de medios de la multinacional en Japón y Corea del Sur
El crecimiento orgánico de Omnicom alcanzó el 7,2% en el tercer trimestre
El margen de sus operaciones principales fue del 18,2% y mantiene su objetivo de alcanzar este año 900 millones de dólares en ahorros por la integración de IPG
La diferencia es el superpoder del CMO
Sergio García, director de estrategia de Jungle, defiende que el gran reto del marketing es impulsar el crecimiento y crear valor, en lugar de limitarse a ganar eficiencia
Por qué la publicidad del sector turístico tiene un problema de diferenciación
Un estudio de Lions Advisory y Tourise señala que el 60% de los viajeros considera que la publicidad del sector es muy similar
OTROS TEMAS DE ACTUALIDAD
Agencias
Crece el equipo creativo de Innocean
Mikel Merino es redactor
Otras noticias
Las marcas buscan su sitio en las respuestas de la IA
Un estudio de The Cocktail y AMKT señala que solo el 40% de las organizaciones dispone de una estrategia formal para aparecer en las respuestas de los LLMs
Medios
Amvia aporta 12,8 millones de euros a los resultados presentados por Atresmedia de enero a septiembre
Correspondientes a los meses de agosto y septiembre, una vez completada la adquisición de la compañía de exterior en agosto, las previsiones apuntan a los 100 millones en un año completo
Cuentas
Havas PR y Havas Media se hacen con la comunicación y los medios de SIGRE
El grupo trabajará en la estrategia de relaciones públicas de la entidad y gestionará los medios de su Campaña Nacional de Sensibilización Ciudadana coincidiendo con su 25 aniversario
Internacional
Lavazza adjudica su cuenta mundial de medios a Omnicom
La compañía ha eligido al grupo estadounidense tras un concurso y coordinará desde Italia la actividad en EMEA, Norteamérica y Asia-Pacífico
Internacional
El fantasma de Cambridge Analytics: Meta, condenada a pagar 25.000 millones de dólares
Un juez de Nuevo México (Estados Unidos) señala que Facebook engañó con sus políticas de privacidad hasta en 43 millones de ocasiones
