El presupuesto publicitario destinado por los mil primeros anunciantes del país a medios controlados superó en 2025 los 3.200 millones de euros, lo que supone un incremento del 5,9% respecto al ejercicio anterior, de acuerdo con los datos del XXIX Ranking Anunciantes Anuncios-InfoAdex, que se publica en el Nº 1749 de la revista.
En sus páginas, se analiza de forma pormenorizada el comportamiento seguido por las marcas tanto en volumen como en su estrategia de comunicación y medios, la evolución de la inversión en los grandes grupos, el peso de los diferentes sectores en y las personas que están detrás de las quince compañías con mayor presupuesto. Entre estas últimas destaca L’Oréal, que no solo regresó en 2025 a la cabeza del ranking por inversión publicitaria, sino que lideró, por primera vez, la clasificación por grupos. De ello, y de lo que la comunicación publicitaria supone para el grupo, habla en una entrevista Kim Dirckx, su CDMO para Iberia. Para cerrar este especial, varios profesionales hablan sobre la evolución en las formas de relación entre anunciantes y agencias.
También en esta edición, entre otros contenidos:
- El palmarés de los Premios Nacionales de Marketing de AMKT.
- Cannes Lions: los premios y las reflexiones de Álvaro Malmierca (Havas Play).
- Informe MarketingNews: bebidas espirituosas. En estas páginas se incluye una entrevista con Úrsula García Melgar (Diageo).
- Macarena Estévez inicia una colaboración con MarketingNews dedicada al análisis y la ciencia del dato.
- Reportaje: las 1001 formas de relación anunciante/agencia.
- La @ de I+A: convivir con la IA sin perder el criterio.
- Esther Morell (Ilunion): "La diversidad ya no es una tendencia, es el contexto en el que viven las marcas".
- La opinión de Carlos Sanz de Andino (Darwin & Verne), Antonio Pacheco (Tunegro) y Patricia Chávez (Scopen).
- Nuevos Anuncios: Women'secret, Papa Johns, Movistar, Volkswagen, Amazon, Estrella Galicia, Frigo, Navidul, Lanjarón, Lowi, Casa Tarradellas, Cupra, Once, Euskaltel, García Millán, Damel.
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