Sogecable y Admira (compañía de medios de Telefónica) han acordado integrar sus respectivas plataformas de televisión digital, CST y Vía Digital, en una única estructura, operación que se llevará a cabo mediante una ampliación de capital de Sogecable destinada a los accionistas de Vía Digital y que supondrá que tanto Telefónica como Prisa y Group Canal+ contarán con una participación igual en el capital de Sogecable. El acuerdo supone también que Sogecable adquiere la participación de Telefónica en la empresa Audiovisual Sport, que gestiona los derechos de la Liga de Fútbol, de la que pasa a tener el 80%, quedando el resto en manos de TV3. De momento se desconoce cuál va a ser la repercusión del acuerdo tanto en lo que se refiere a la estructura comercial de la plataforma resultante, así como en la gestión de su comunicación publicitaria. Canal Satélite Digital concentra su cuenta de publicidad en Contrapunto y cursa medios a través de Media Planning, mientras que Vía Digital, que anteriormente trabajaba con diferentes agencias, en la actualidad lo hace con Young & Rubicam y gestiona los medios con Universal McCann.