La Asociación Española de Comercio Electrónico (AECE) y Autocontrol, con la colaboración de Interactive Advertising Bureau Spain (IAB) han presentado Confianza Online, denominación bajo la que se da a conocer el sistema de autorregulación integral para la publicidad y el comercio electrónico. El nuevo modelo contempla un código ético con el que se pretende incrementar la confianza del usuario hacia el nuevo medio y establecer las bases de las actividades de negocio y acciones de comunicación que pongan en marcha las compañías del sector. Asimismo, el nuevo modelo designa a Autocontrol como el organismo encargado de aplicar el reglamento y resolver de forma extrajudicial las posibles controversias que se puedan suscitar entre las compañías del sector.