El Estudio de Visibilidad Publicitaria, desarrollado por la empresa de investigación Gallup, que determina el número de personas que ven realmente la publicidad y cuántas veces lo hacen, a partir de entrevistas personalizadas y asistidas por ordenador, establece que el 35% de los GRPs de televisión no se ven y que el 20% de la cobertura del medio no se alcanza. Traducido en términos económicos, el estudio señala que, de la inversión en televisión estimada por Infoadex para el pasado año, el 35%, es decir, 700 millones de euros, fueron a la basura.