Henkel A Brand like a Friend (Una marca amiga). es el lema que la compañía alemana lleva utilizando desde el año 2001 con la intención de promover Henkel como marca corporativa. Tres años después del inicio de esta estrategia, la compañía ha hecho públicos los resultados de dos estudios que confirman que este anunciante empieza a conseguir sus objetivos. Así, Henkel se ha situado en el puesto número 15 dentro del ranking anual Dax-30 Brand Equity Evaluation que ha sido llevado a cabo por BBDO Consulting. Por otra parte, en un segundo estudio sobre el valor de la marca llevado a cabo por la consultora Semion Brand-Broker, Henkel ha obtenido el decimoprimer puesto entre las 50 empresas que se han estudiado.