El Ministerio de Sanidad y Consumo ha confiado a Qué Idea y a Media Planning la nueva campaña publicitaria para promover el uso racional de los medicamentos, con un presupuesto de 1.480.000 euros. Las dos agencias han sido seleccionadas tras un concurso público dividido en dos lotes, uno para creatividad publicitaria, dotado de 180.000 euros, y otro para la contratación de medios, con 1,3 millones de euros de presupuesto. A cada uno de los lotes se presentaron cerca de veinte agencias. El año pasado esta acción fue llevada a cabo, tanto en el área creativa como de medios, por Alcandora.