"Decir que un producto está en promoción ya no tiene el matiz peyorativo de hace unos años". Esta frase, pronunciada por uno de los profesionales que emiten sus opiniones en las páginas especiales dedicadas al marketing promocional que se publican en este número, puede resumir de manera gráfica el buen momento que viven las promociones en cuanto que disciplina y herramienta de la comunicación comercial. Seguramente, las agencias dedicadas a esta disciplina podrán poner sobre la mesa razones por las cuales no hacen su trabajo en las condiciones que desearían, pero también es cierto que actualmente las promociones que muchos anunciantes lanzan gozan de un grado de sofisticación, de complejidad en su plan de medios, de sensibilidad en lo que respecta al uso de los nuevos medios y de integración en la estrategia general de marketing que, por un lado, resultan muy apreciables y, por otro, representan un gran avance con respecto al trabajo que se hacía hace sólo unos años, quizá demasiado lastrado, en muchas ocasiones, por la connotación peyorativa que podía tener el término promoción.