La estandarización de los criterios de medición del tráfico o audiencia (aunque no son lo mismo) de los medios publicitarios en internet es uno de los retos más importantes que tiene por delante esta industria. El incremento espectacular de la audiencia del medio ha hecho que esta necesidad sea ya imperiosa. Y es algo que no solamente ocurre en España, sino en todo el mundo. El IAB trabajó desde el principio en una regulación de los parámetros a medir pero ese trabajo necesita una revisión urgente. Desde entonces han ido apareciendo prácticas falsos en todos los sentidos. Comenzando por clicks fraudulentos generados por un anunciante para perjudicar a un competidor (que puede retirar su campaña antes de tiempo creyéndose que ya ha alcanzado sus objetivos), hasta tráfico igualmente fraudulento provocado por un medio para subir su cifra de visitantes. Por no hablar de quienes juegan a utilizar datos o parámetros poco significativos amparándose en la inexperiencia del cliente. En internet estas tácticas engañosas son bastante fáciles de cometer.