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    Editorial. Las marcas en el incierto territorio ‘blog’

    Los últimos recuentos, que ya se habrán quedado atrasados en el momento de escribir estas líneas y más aún cuando se lean, cifran en más de 110 millones los blogs o bitácoras presentes en la red. Una cifra...

  • Los últimos recuentos, que ya se habrán quedado atrasados en el momento de escribir estas líneas y más aún cuando se lean, cifran en más de 110 millones los blogs o bitácoras presentes en la red. Una cifra mareante que seguiría siendo enorme aún cuando elimináramos los inactivos y los muy poco leídos, y quedaría en cantidades bastante más razonables si sólo contásemos los que tiene un cierto nivel de seguimiento y prestigio. Aún así, un más que anchuroso océano en el que las empresas, sus productos o servicios y sus marcas son objeto de comentarios y referencias de todo tipo, por supuesto no siempre elogiosos, y en casi todos los casos ajenos a cualquier control. A este asunto de la relación de las marcas con estas nuevas fuentes de contenido informativo y de opinión, los blogs, relación por cierto tan incipiente como incierta, se dedica un reportaje en este número. Hasta la aparición de esta espectacular manifestación de la web 2.0, las menciones no controladas de una marca en ámbitos accesibles al público se circunscribían a la información de los medios de comunicación. Las relaciones con dichos medios y la influencia en sus artífices editoriales, los periodistas, con vistas a controlar o vigilar, en lo posible, esas menciones, han […]

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