No es fácil ver a una directora general de una compañía que no sea de baile lanzarse al ruedo para participar en una coreografía de presentación de su propia empresa. Tampoco es frecuente que un director comercial, ataviado para la ocasión con el típico atuendo de director comercial de una empresa de exclusivas (es decir, traje, corbata y zapatos relucientes), se preste a formar parte del mismo vídeo de presentación en el que aparecen hasta ocho profesionales más de la compañía. Pero es que innovar y sorprender es uno de los objetivos de Expressive, comercializadora nacida en julio del pasado año, sobre la base profesional del equipo comercial de EITB, grupo audiovisual vasco que, además de cliente de la nueva exclusivista, es también uno de sus tres socios.

Desde su creación hasta ahora, momento elegido por la nueva compañía para darse a conocer en el mercado, Expressive no sólo ha trabajado en la organización de su equipo profesional y el establecimiento de sus líneas de actuación, sino también en su propia imagen, con la ayuda de BBDO Consulting-PHD. El resultado, además del logotipo y la estrategia de comunicación, puede verse en un vídeo colgado en la web de la propia compañía y que fue colgado también en YouTube dentro de una estrategia de marketing viral. Se abre el telón y sobre el escenario puede verse a Iztíar Epalza, directora general de la empresa; Miguel de Reina, director comercial; Aitor Gabiña, director de proyectos audiovisuales; Carmen Muñoz, directora de marketing; Enara Asolo, del departamento de administración; Connie San Sebastián y Marco Rodríguez, directores de cuentas; María Gil, directora de televisión, y los ejecutivos de cuentas Ibon Mújica y Gonzalo Izubieta. Una pequeña representación de una compañía que quiere presentarse al mercado con nuevos aires y que pivota su proyecto en torno a tres ejes: convergencia, implicación y posicionamiento.