La empresa de control de inversión Infoadex, y la entidad que representa al sector interactivo, IAB, han llegado a un acuerdo por el cual, el estudio de inversiones que anualmente realiza Infoadex incluirá a partir de ahora el dato proporcionado por IAB en lo referente al medio internet. Hasta ahora, el dato que aportaba Infoadex derivaba del control de los archivos gráficos que aparecían en diferentes sites y que llevaban a otras páginas, obtenido a partir de la utilización de un robot que navegaba y buscaba formatos publicitarios en un número determinado y relativamente importante de páginas, sin tener en cuenta el control de otras formas publicitarias como los enlaces patrocinados en buscadores, email marketing, mobile marketing y wireless, que sí incluye el estudio de IAB, auditado por Price Waterhouse. Esta distinta metodología explicaba el desfase existente hasta ahora entre los datos aportados por una y otra fuente, de manera que el ofrecido por Infoadex era sensiblemente inferior pues incluía menos conceptos.
El acuerdo persigue “unificar criterios y ofrecer un dato único de la inversión en medios interactivos”. De este modo, en su presentación del informe anual de inversiones de Infoadex, prevista para el próximo 4 de marzo, la compañía ofrecerá el dato bruto de inversión on line provisto por IAB, sin desglosar los distintos conceptos, explicación que se dará en la presentación del estudio del IAB, que tendrá lugar el día 11 del mismo mes de marzo.