Editorial. Factores positivos en torno al medio exterior

No está siendo ajeno el medio exterior, al que se dedican unas páginas especiales en este número, al cambio sustancial que en los últimos tiempos está experimentado el panorama de los medios publicitarios. Muchos de esos cambios han vendo propiciados por el desarrollo de nuevas herramientas tecnológicas, y la publicidad no es desde luego ajena a ellas, pero la transformación que experimenta el medio no se debe sólo a esa circunstancia. Por un lado, las empresas explotadoras de soportes han modernizado, sofisticado y diversificado su oferta, factor en el que sin duda está teniendo su influencia la importancia de las ofertas económicas de muchas corporaciones, por un lado, y las aludidas crecientes posibilidades tecnológicas, por otro. También son reseñables en este sentido las mayores profesionalización y proactividad que muestran los equipos comerciales de las empresas, lo que están influyendo en la proliferación de usos novedosos del medio y en algo que destaca alguno de los profesionales consultados, la incorporación al medio de sectores de anunciantes que hasta ahora no habían contemplado el medio en sus planificaciones. Otro factor positivo en torno al medio ha sido el nacimiento en los últimos años tanto de agencias de medios especializadas en el mismo, como de unidades especializadas en las agencias de medios generalistas. […]