“Muy rara vez un anuncio de televisión es al mismo tiempo tan profundamente absurdo y efectivo que impacta a todo un país, da nueva forma a la marca que anuncia y deja a los puristas de la publicidad buscando desesperadamente el manual de instrucciones. Pero esa es la belleza de esta bestia”. Así empieza la revista Campaign el comentario en el que explica su elección de Gorilla, el famosísimo trabajo de Fallon para el chocolate Dairy Milk, de Cadbury, como campaña del año en el Reino Unido.
La revista, que ha distinguido también a la pieza como mejor anuncio de televisión, ha valorado la originalidad creativa y el tremendo impacto que este singular ejercicio creativo (obra muy personal del argentino Juan Cabral) ha tenido tanto en el público británico como en la imagen y en las ventas de Cadbury, No obstante, reconoce que en el seno de su equipo hubo mucha controversia a la hora de otorgar esta distinción, pues algunos de sus componentes no consideraban que este trabajo, que se vio complementado por acciones en internet, exterior y relaciones públicas, pudiera ser considerado una auténtica campaña, y no un extemporáneo ejercicio de notoriedad gratuita. La revista justifica así la elección en sus propias páginas: “Así que no es una campaña en el sentido tradicional. Pero si una pieza de trabajo creativo es tan espectacular que puede inocular nueva vida a la publicidad en televisión y crear su propia campaña multimedia sobre la marcha, entonces Fallon y Cadbury tienen aún más mérito. Esta publicidad ha roto una barrera y ha colocado a Cadbury en la psique de este país. Es diferente, es excitante, es divertida, y fue efectiva. Al carajo los tradicionalistas. Eso es a lo que debe aspirar la publicidad del siglo XXI”.
Los diez mejores spots de 2007 para Campaign
