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    Editorial 1234. Estancados en el punto de venta

    La tecnología está haciendo evolucionar todo el espectro de los medios y no solamente el de los medios electrónicos. Y eso incluye también la actividad en el punto de venta, es decir, el merchandising en...

  • La tecnología está haciendo evolucionar todo el espectro de los medios y no solamente el de los medios electrónicos. Y eso incluye también la actividad en el punto de venta, es decir, el merchandising en sentido amplio. Los anunciantes más expertos están siguiendo la misma evolución: incrementan por un lado su inversión en los llamados nuevos medios, y por otro su actividad en el punto de venta. Y es que, aunque no lo parezca, en realidad esos dos extremos están muy cerca, y la tecnología puede hacer que se toquen. Se habla, probablemente demasiado, de lo que ocurre en esa parte más vistosa de la nueva realidad mediática como es la web 2.0 o el mobile marketing, pero poco de las inmensas posibilidades que esa tecnología ofrece si se combina con el momento de la verdad, el de la decisión en el establecimiento donde se comercializa el producto o el servicio. Se habla de sistemas para permitirnos acceder a información del producto en tienda desde los móviles, o para llevar en ellos los cupones descuento, de pantallas inteligentes que lanzarán una oferta personalizada a nuestro paso, de etiquetas por radiofrecuencia, de vídeo en 3D, etcétera. Pero también de plataformas para actualizar la publicidad en las sucursales bancarias (una pesadilla logística), […]

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      • Redacción

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