En la nueva campaña publicitaria del jamón cocido Campofrío, desarrollada por El Laboratorio, participa Juan Carlos Martínez, un joven parapléjico que aparece en pantalla en su silla de ruedas.

De esta forma Campofrío pone en práctica el protocolo firmado por el Comité de Apoyo a las Personas con Discapacidad en los Medios de Comunicación. Este órgano, creado en marzo de 2007, está constituido por la Fundación Once, el Comité Español de Representantes de Personas con Discapacidad y todas las organizaciones profesionales del sector audiovisual, entre ellas la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP).

El objetivo de este compromiso adoptado por Campofrío “es demostrar que es posible contribuir a normalizar la imagen de las personas con discapacidad a través de la publicidad convencional”, explica Juana Manso, directora de gama de la compañía, en un comunicado de prensa. “Creemos que la publicidad tiene que ser un reflejo de lo que ocurre naturalmente en la sociedad, y dado que así es en la vida real, podemos mostrar la integración absolutamente normal de los discapacitados en la publicidad”.

Subtítulos

Como en campañas anteriores, el nuevo spot de Campofrío, es accesible para las personas con problemas de audición a través los subtítulos del teletexto. Hasta ahora, subtitulaban sus campañas en televisión la Once, las ONGs vinculadas a la discapacidad, la obra social de algunas cajas de ahorro y la Administración Pública.