La crisis se instala en las previsiones del panel Zenith Vigía

Los panelistas del estudio Zenith Vigía, integrados por responsables comerciales y de marketing de los principales grupos de comunicación del país, rebajan hasta un -44,2 el Índice de Percepción del Mercado Publicitario, lo que supone el valor más bajo en los últimos siete años. Del mismo modo, el Índice de Percepción de la Situación Económica, se retrae hasta un 69,8, también el valor más bajo en los siete años de existencia del estudio, con lo cual, los panelistas confirman la crisis. En cuanto a las previsiones de inversión, las estimaciones son también inferiores y se cifran en un crecimiento del 3,8% frente al 5,2% contemplado en la oleada anterior (febrero), un crecimiento sólo aparente, según los responsables del estudio, pues se sitúa por debajo de la inflación y, para algunos medios concretos, las previsiones son negativas. Con todo, la inversión en medios se colocaría al final de año en torno a los 8.285 millones de euros. Internet, con un incremento del 22,8 y los canales temáticos, con un 16,3%, son los medios que registran los mayores crecimientos.