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    Editorial 1240. El salvavidas digital necesita aire

    Es un hecho que en países más desarrollados tecnológicamente que el nuestro, como Estados Unidos o Gran Bretaña, las grandes agencias de publicidad han salvado su facturación en 2007 gracias al crecimiento de...

  • Es un hecho que en países más desarrollados tecnológicamente que el nuestro, como Estados Unidos o Gran Bretaña, las grandes agencias de publicidad han salvado su facturación en 2007 gracias al crecimiento de sus trabajos interactivos. Ese crecimiento podría calificarse de inesperado de no haber sido porque los grandes grupos llevan al menos dos años adquiriendo negocios digitales a toda velocidad, y porque de algún sitio tiene que nutrirse el crecimiento de la inversión en los medios interactivos. Podemos aplicarnos el desfase que nos venga en gana con esos mercados punteros, pero probablemente no será mayor de cinco años. Es decir, en cinco años, como máximo, las agencias españolas –y los anunciantes, y los medios– estarán ante un problema de difícil solución: necesitarán una enorme cantidad de especialistas en medios y técnicas interactivos que, a fecha de hoy, no se están formando, al menos en la medida de esas previsibles necesidades. Actualmente, la demanda de todos los tipos de profesionales relacionados con internet es ya enorme. Hablamos de diseñadores web, programadores, planificadores de campañas en internet y un largo etcétera de puestos de los que, lo reconocemos, ignoramos sus nombres, pero no su necesidad. El problema es que, aunque se dispusiera de esos cinco años, de lo que no se […]

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