Editorial 1242: Anunciantes al Sol

El Festival de la AEAP nació hace más de veinte años como el festival de las agencias españolas. Aparte de los Ampe, que no requieren de inscripción, no había forma de que las agencias españolas se mostraran entre ellas sus mejores creaciones en una cita ad hoc. Hoy, sobresaturados de citas competitivas en publicidad en todas sus formas, nos parece inconcebible que viviésemos entonces sin un festival nacional. Existía el FIAP, nacido bajo el paraguas de una iniciativa gubernamental (la CIBER, Comunidad Iberoamericana de la Comunicación) y Cannes, claro. Cuando Movierecord y la AEAP crearon el festival (cuya primera cita fue en Marbella) tuvieron sin duda un acierto pleno que contribuyó, no poco, a elevar el nivel creativo de nuestras agencias y a facilitar con ello sus éxitos internacionales. Unas cuantas ediciones bastaron para que pareciera que llevaba con nosotros toda la vida. Viene esta introducción histórica a cuento de que desde su nacimiento ha sido el festival de las agencias. Los anunciantes acudían invitados por ellas si existía la sospecha de que había premio, pero los que se inscribieron durante dos décadas se pueden contar con los dedos de las manos y, por cierto, eran siempre los mismos y exitosos profesionales (algo aprenderían también allí). Esta ausencia de anunciantes […]