Dos exclusivistas cinematográficas: Atres Advertising (Movierecord) y Screenvision, se han unido para poner en marcha un nuevo estudio, realizado por la empresa de investigación Conecta, que pretende enfatizar la eficacia publicitaria en el medio cine. Según los primeros datos, el 65% de los encuestados recuerda espontáneamente la publicidad emitida en la sala antes de la película, mientras que el recuerdo sugerido alcanza al 90% de los entrevistados. Un 94% de los que recuerdan la publicidad son capaces de asociar con precisión el spot a la categoría del producto y un 87% lo asocian con la marca anunciada.
El test se realizó a cerca de 500 personas a la salida de varios cines de Madrid durante el pasado mes de mayo.