En un año, la inversión publicitaria ha pasado de una situación de franca prosperidad a una caída en picado. De acuerdo con los datos de Infoadex, que en el primer semestre de 2007 cifraba el crecimiento en un 9,3%, en el primer semestre de 2008 se asiste a un recorte nada menos que de un 6,5%, con una cifra de 3.644,7 millones de euros, unos 253,8 millones por debajo de la de un año antes. Sólo internet, con un crecimiento del 28,3%, y los canales temáticos, con un 12,1%, muestran una evolución positiva en una situación en la que la todopoderosa televisión ha acusado la crisis, con una caída generalizada del 4,1%, que afecta incluso a las grandes cadenas generalistas (TVE 1 pierde un 13,8%, Telecinco un 2,5% y Antena 3 un 10,6%), mientras que las más nuevas cadenas analógicas continúan con crecimientos notables: Cuatro crece un 22,7% y La Sexta un 37,9%. Las autonómicas, en su conjunto, recortan su inversión un 8,9%.

Diarios y suplementos son, no obstante, los que acusan los mayores retrocesos, cifrados en porcentajes de 16,2% y 14,3%, junto con el cine, que sufre una importante caída del 43%, lo que acusa aún más su ya difícil situación publicitaria con una inversión que apenas roza los 11 millones de euros.

Las revistas no han podido mantener durante mucho tiempo su optimismo ante una recuperación y pierden un 4,5% y también radio y exterior arrojan índices negativos, en ambos casos en torno al 3%.

Negras previsiones
Los datos de Infoadex confirman y amplían las negras previsiones apuntadas ya por otros analistas. El estudio elaborado por Arce Media/Media Hotline apuntaba para el primer trimestre una caída del 8,1%, aunque entonces (los datos se conocieron a principios de mayo) se esperaba una recuperación en el segundo trimestre que finalmente no se ha dado. Por otro lado, tanto las estimaciones de Zoom Vigía, que en su informe del mes de junio preveía ya un recorte del 1,5% en cifras corrientes para el ejercicio del año, como la valoración del Índice de Expectativas de Marketing, elaborado por Synovate para el Club de Dirigentes de Marketing, apuntaban a una situación de franco recorte no sólo para este año sino también para el siguiente ejercicio.