Según ha podido saber Anuncios, el Ministerio de Defensa ha confiado a Shackleton su campaña de publicidad y marketing directo de apoyo al reclutamiento en las Fuerzas Armadas, para el periodo comprendido entre 1 de agosto 2008 y 31 de diciembre de 2009. Young & Rubicam y Wunderman eran, desde enero de 2007, las responsables de las citadas actividades de comunicación del Ministerio.
La nueva asignación, dotada de un presupuesto cercano a los 5 millones de euros —4 millones para publicidad convencional y un millón para marketing relacional—, se ha producido tras un concurso público dividido en varios lotes. Restan por asignar los correspondientes a eventos, que durante los tres últimos años ha manejado Cuadrifolio, e internet , que maneja, también desde 2005, Publicis Dialog.