La comunicación del sector financiero ha evolucionado mucho en los últimos tiempos. Entidades como ING, Caja Madrid y Bancaja están demostrando a través de su publicidad que existe otra manera de hablar a los clientes. Ejemplo de ello es la campaña Desnudos, creada por Remo para Bancaja, que se atrevió incluso con el tabú del desnudo. La acción, lanzada en el mes de febrero, formaba parte de la estrategia El compromiso Bancaja, en la que el banco lleva tiempo trabajando en su empeño de romper con los códigos habituales de la publicidad bancaria. Eduardo Lozano, creativo freelance; Ugo Ceria, director general de Delvico Madrid, y Eduardo González de Andrés, gerente de la consultora Tatum, publicaron artículos sobre la campaña en el número 1228 de Anuncios.