Loterías y Apuestas del Estado ha puesto en marcha una nueva campaña publicitaria para promover el juego de La Primitiva, especialmente entre los jóvenes. La acción, que vuelve a contar con el perro Pancho y su adiestrador Ramiro Benítez como protagonistas, persigue de esta manera refrescar y rejuvenecer la marca. Tendrá una duración de algo más de una semana y contará con un presupuesto superior a los 2 millones de euros.

La campaña, diseñada por Tactics Europe, tendrá especial presencia en internet, medio para el que se ha diseñado un microsite www.loquepanchosellevo.com, y también en televisión, radio y medios gráficos (prensa y revistas). De esta manera, se pretende crear una comunidad virtual en la que los internautas podrán descargarse imágenes, juegos y los tres spots virales diseñados para la ocasión, en los que se narran las peripecias de Ramiro Benítez en su desesperada búsqueda de Pancho. También participar en blogs, acceder a un histórico de las campañas de este juego e incluso “hablar” con Pancho.

Estilo cinematográfico

Pancho y su adiestrador protagonizan la publicidad de La Primitiva desde hace más de 4 años. Con esta campaña se inicia una tercera fase, presidida al igual que hasta ahora por un código de humor, en la que la historia continúa: Benítez sigue buscando a su perro para que comparta con él el dinero del premio que ganó con el boleto de La Primitiva que su dueño le encargó llevar a sellar. “El estilo narrativo de ahora es más cinematográfico, muy parecido al de las series o culebrones que generan expectación de cara al siguiente capítulo”, ha señalado César Palazuelos, jefe de comunicación y publicidad de Loterías y Apuestas del Estado.

La campaña ha contado con una primera fase de expectación, los días 14 y 15 de septiembre en radio y medios gráficos, para invitar a ver el estreno del anuncio a las diez de la noche del mismo 15 de septiembre.