Robert Kalina, diseñador de los billetes del euro, es el protagonista de la nueva campaña de la Obra Social de Ibercaja, que la entidad financiera aragonesa ha lanzado bajo el eslogan Porque el dinero es lo que hacemos con él. El trabajo, que firma Contrapunto, destaca la labor de la Obra Social de la Caja en el crecimiento de la sociedad, haciendo referencia a los cuatro pilares fundamentales sobre los que se sustenta: medioambiente, investigación, cultura y labor asistencial.
La campaña, que se desarrolla en televisión, medios gráficos e internet, muestra el paralelismo existente entre el objetivo buscado por Robert Kalina en su diseño de los billetes y el cometido de la obra social de Ibercaja. Así, el spot cuenta cómo el diseñador austriaco buscó en los elementos arquitectónicos una simbología que plasmara unión y horizonte.
La parte televisiva de esta campaña consta de un spot de 40 segundos de duración y de dos versiones más cortas del mismo, una de 20 segundos y otra de 10, que se emitirán durante cuatro semanas en todas las cadenas ámbito nacional.