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    Universal McCann aplica la técnica de la Realidad Aumentada a la comunicación publicitaria

    Universal McCann, agencia de medios del Grupo McCann, ha presentado en España la aplicación de la Realidad Aumentada al mercado de la comunicación publicitaria. Se trata de una tecnología que combina la...

  • Universal McCann, agencia de medios del Grupo McCann, ha presentado en España la aplicación de la Realidad Aumentada al mercado de la comunicación publicitaria. Se trata de una tecnología que combina la realidad física con imágenes virtuales y que permite interactuar con el público en tiempo real y en tres dimensiones. Hasta ahora, se había empleado en otros sectores de actividad, como el aeroespacial, el mundo del ocio (parques temáticos) y el cinematográfico. La presentación de esta técnica aplicada al mundo de la publicidad se hizo ayer en Madrid y corrió a cargo de Mónica Deza e Isabel San Segundo, consejera delegada y directora de la división Creatividad en Medios de Universal McCann, respectivamente. La tecnología permite que el usuario pueda interactuar con un producto en un ordenador después de haber captado éste, mediante una webcam, la presencia de un original gráfico o de cualquier otro objeto que, tras ser reconocido por el programa, lo activa y lo proyecta en la pantalla. El objetivo que persigue Universal McCann con su utilización en comunicación comercial es ofrecer a los anunciantes y consumidores nuevas capacidades de interacción con las marcas y productos y abrir nuevas posibilidades a la publicidad gráfica, al medio exterior, a los eventos, al packaging, a la comunicación en el punto de venta e, […]

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      • Redacción

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