Cola-Cao, Danone, El Corte Inglés y la ONCE, competirán por el premio especial que, por segundo año consecutivo, otorga la Asociación Española de Anunciantes, en el marco de los Premios a la Eficacia, a aquellas enseñas que, con una vigencia superior a 25 años en el mercado español (independientemente de cuál sea su procedencia accionarial) se hayan distinguido desde el punto de vista publicitario, siempre con la eficacia como elemento clave de la valoración. En el caso de Cola-Cao, el elemento imperante en su elección ha sido la construcción de una marca permanente en el recuerdo; la innovación y renovación ha sido el factor clave en la selección de Danone; en El Corte Inglés se ha tenido en cuenta sobre todo el haber mantenido un estilo publicitario propio y, por último, de la comunicación comercial de la ONCE se destaca su búsqueda de la eficacia con un fin social. El ganador se conocerá en la entrega de premios que tendrá lugar el próximo 30 de octubre.