The Brand Union, consultora de branding del Grupo WPP, ha sido seleccionada por ADIF (Administrador de Infraestructuras Ferroviarias) para el desarrollo de un proyecto de marca dirigido a impulsar la calidad de su uso, implantación y reconocimiento en la totalidad de los entornos de comunicación y servicios.
El proyecto contempla la realización de una auditoría integral para determinar usos y necesidades actuales de la marca, de cara a la identificación de oportunidades de mejora en todas las áreas de actividad de la organización.
Asimismo, se contempla la evolución y elaboración de un manual de marca único incluyendo señalización, materiales de gestión, comunicación y entornos de estaciones, de forma que facilite una construcción de marca consistente y progresiva dirigida a un mayor reconocimiento y calidad, así como a una sólida comunicación de sus valores estratégicos de marca.