Pall Mall, marca de cigarrillos rubios de BAT, ha cambiado el diseño de sus cajetillas en todo el mundo, de la mano de su agencia Ogilvy&Mather. El nuevo pack ofrece una línea visual más sencilla, dinámica, colorida y moderna, cpn una imagen minimalista que no roba protagonismo al producto.
La nueva imagen es el resultado de una investigación realizada por la agencia en diferentes países europeos, donde los consumidores tomaron un papel protagonista. La conclusión principal de este estudio fue el conocido lema ‘menos es más’. Así, cada elemento de las antiguas cajetillas fue examinado minuciosamente y valorada su inclusión en el nuevo diseño, que se verá a partir de noviembre en España.
Para comunicar el lanzamiento de la nueva imagen de Pall Mall en nuestro país, el Grupo Bassat Ogilvy ha diseñado un plan de acción en el punto de venta que se desarrollará en 200 estancos y cuyo concepto es “Atrévete a ir más allá”.
Para ello, se instalará en cada estanco un stand compuesto por una tabla de planchar y una plancha, y se animará al consumidor a dar un paso más, personalizando los regalos promocionales que le serán entregados. Además, por la compra de un cartón con la nueva imagen, Pall Mall regalará una camiseta en la que se podrá estampar el diseño escogido y por dos cajetillas, el consumidor recibirá un mechero que también podrá personalizar.