Coca Cola ha organizado un concurso con objeto de adjudicar la cuenta de Coca Cola Zero en Europa, de la que no se han aportado cifras de inversión, según asegura Marketing Week en su edición digital. Esta revisión es una nueva medida de la multinacional para fortalecer su pool y reducir el número de agencias con las que trabaja, con objeto de dotar a su comunicación de un enfoque más regional, en vez de local, y contribuir a la reducción en costes de casi 400 millones de euros prevista a escala mundial para 2011.Wieden & Kennedy Ámsterdam, VCCP Londres y la argentina Santo son algunas de las agencia que han sido invitadas a este proceso con vistas a lanzar un nuevo trabajo a principios del próximo año.