La campaña 'Sentido y Sensibilidad', creada por Shackleton para Caja Madrid, se hizo anoche con el gran premio a la Eficacia,  en la décima edición de estos premios en los que esta campaña obtuvo uno de los oros concedidos en el apartado de eficacia en comunicación comercial. OMD, por su parte, se convirtió en la agencia del año (ya lo fue en la edición de 2007), tras cosechar tres premios: dos platas (para Hispano Foxfilm y Vodafone) y un bronce (para Absolut). El premio a la trayectoria publicitaria de una marca, concedido en su segunda edición, fue para El Corte Inglés. Como dato curioso del palmarés cabe destacar que es la primera vez que una campaña de un partido político recibe un premio de estas características, en concreto una plata:  la de Sra. Rushmore para el PSOE de las pasadas elecciones generales.