El tamaño y la cuota de mercado de Google preocupan a los anunciantes estadounidenses, según revela una encuesta realizada por el capítulo de Estados Unidos de la IAA (International Advertising Association): la investigación ha sido realizada precisamente entre los socios anunciantes y en ella se les ha preguntado sobre diferentes aspectos de la publicidad on line y la actividad de buscadores. El 65% de los encuestados expresa la preocupación citada y el 80% considera importante que Google encuentre un competidor a su medida. Los anunciantes consideran que el predominio de Google les deja poca elección a la hora de hacer campañas on line. En su información sobre esta encuesta, la revista Advertising Age destaca el hecho de que Microsoft, que pretende posicionarse como competidor de Google, es uno de los promotores de la investigación, aunque el presidente de la IAA estadounidense señala que el contenido de ésta es reponsabilidad exclusiva de la asociación.