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    Empeoran las previsiones de inversión de los anunciantes

    Las estimaciones de la segunda ola del panel Zenthinela, integrado por responsables comerciales y de marketing de empresas anunciantes, y coordinado por Zenithmedia, sitúan en un 17,3% la caída de la inversión...

  • Las estimaciones de la segunda ola del panel Zenthinela, integrado por responsables comerciales y de marketing de empresas anunciantes, y coordinado por Zenithmedia, sitúan en un 17,3% la caída de la inversión publicitaria este año. Este dato, obtenido durante el mes de abril (influenciado por el efecto de la Semana Santa), empeora en casi cinco puntos las previsiones hechas por los panelistas hace dos meses. De nuevo sólo los medios digitales tendrán un comportamiento positivo, aunque su crecimiento se recorta en cuatro puntos (del 12,7% en la primera oleada al 8,2% en esta segunda). No obstante, los responsables del estudio señalan que la decisión de eliminar la publicidad en TVE alterará de manera importante el mercado publicitario, lo que se verá reflejado, seguramente, en la próxima entrega de este panel.

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      • Redacción

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