No habrá recuperación hasta el último trimestre de 2010 o el primero de 2011. Así lo consideran los anunciantes que integran el panel Zenthinela en su tercera edición (formado por un total de 33 anunciantes de diferentes sectores y tamaños, que representan en total el 12,5% de la inversión en medios, según datos Infoadex referidos a 2008). Aunque este panel rebaja respecto a otros índices la caída de la inversión prevista para 2009 y la sitúa en un 17% respecto al año anterior, se muestra más pesimista de cara a 2010. Así, estima que durante el próximo ejercicio se asistirá a un recorte del orden del 6,5%, que eleva en más de 3 puntos las previsiones a la baja hechas por Zenith Vigía (integrado por responsables de medios de comunicación) y el estudio i2p (elaborado por Arce Media y Media Hotline).