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Reflexiones creativas: Una nueva forma de trabajar en publicidad (y 2)

César García

Hasta que la tecnología no lo posibilite, estos medios no serán medios sociales ya que no permiten la conversación, la participación o el diálogo inmediato de cualquiera que quiera participar en el momento que quiera participar.

Internet se perfila como el único soporte que incluye y permite estrategias en los tres universos. Puede ser medio de pago ( un simple banner o un evento en Tuenti). Puede ser medio propio, el mejor lugar para crear una experiencia completa al usuario. Y, por supuesto, es el lugar donde han nacido y crecen los medios sociales.

Preguntas

¿Cómo trabajar con este nuevo paisaje de medios? ¿Para qué utilizar los medios de pago, los propios y los sociales? ¿Cómo combinarlos? ¿Qué debe tener una idea para que pueda funcionar en los tres universos? ¿Cúal es el mejor universo para qué tipo de acciones y objetivos? Demasiadas preguntas para un solo artículo. Pero existen las respuestas.

Cuando tengas que plantearte crear comunicación de marca, lo mejor será pensar en el paisaje de medios y los tres tipos de medios que existen y empezar a trabajar la idea para que funcione en los tres: en los de pago (más o menos fácil), en los propios (pocas marcas tendrán medios propios así que habrá que crearlos) y en los sociales (los más difíciles). Eso te obligará a llegar a una idea realmente buena. Si no es muy buena, te fallará en alguno de los escenarios

Gracias Kika por hacernos entender nuestro negocio un poco mejor. Por lo menos a mí.

cesargarcia@anuncios.com

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