‘La comunicación vende’ será el claim que presida la 25 edición de El Sol, festival iberoamericano de la comunicación publicitaria, que se celebrará del 27 al 29 de mayo de 2010. Con ello se cierra la trilogía que comenzó con ‘La creatividad vende’ y siguió con ‘Las marcas venden’ y, además, se pondrá el broche a la participación de Carlos Martínez Cabrera como director del certamen (aunque no existe ninguna norma al respecto, lo habitual suele ser que los mandatos del director duren entre dos y tres años, señalan fuentes de la asociación), por lo que la organización elegirá un nuevo director entre el comité ejecutivo de la AEAP. Entre las novedades previstas para esta nueva edición, se apuesta por una mayor aplicación de las nuevas tecnologías en el proceso de deliberación de todos los jurados, de modo que todos podrán visionar el material previo a San Sebastián, facilitando así los procesos de selección, algo que hasta ahora se limitaba sólo a algunas secciones, como la interactiva o la de medios, entre otras.