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    Editorial 1310. ¿Antesala del gran cambio?

    Mirando hacia ese año redondo que se abre ante nosotros (el balance del 2009 lo dejamos para nuestro próximo Resumen del Año) surge una idea interesante: ¿estaremos en la antesala del gran cambio? Y esta...

  • Mirando hacia ese año redondo que se abre ante nosotros (el balance del 2009 lo dejamos para nuestro próximo Resumen del Año) surge una idea interesante: ¿estaremos en la antesala del gran cambio? Y esta pregunta es pertinente porque nos encontramos con una serie de fenómenos que estarían, si no lo han hecho ya, alcanzando una masa crítica, un punto de fusión en el que la reacción en cadena puede producirse de un momento a otro. Esta reacción la podemos trazar de la siguiente manera. En el inicio del cambio tenemos, como suele ocurrir en marketing y pocas veces se reconoce, a los medios. La transformación ha sido brutal en los últimos tiempos, pero en 2010 vamos a vivir la traca final. A la madurez de internet como medio publicitario (sus perspectivas de crecimiento siguen siendo muy fuertes, pero ya desde una participación total nada residual) sumaremos la transformación brutal del panorama televisivo con dos movimientos contrapuestos. Por un lado, la inevitable segmentación de la audiencia merced al apagón analógico y la extensión de la TD. Por otro, la radical concentración de los grandes operadores en competencia, que pasan de cinco a solamente dos. Esto llevará a una fuerte tensión: subida de precios para los espacios de gran cobertura y […]

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